小佈ERP深度资讯 | “她经济”跨境趋势分析

在印度，英语作为官方语言，是阶级地位与身份的象征。

影片中的家庭主妇莎希因“英语能力”缺失，备受大男子主义直男癌老公与熊孩子们的冷嘲热讽，陷入社恐与自我怀疑，几乎变成了家庭中相夫教子的工具人，毫无家庭地位及社会地位。

“绝望主妇”莎希在痛苦后并未颓丧沉沦，而是抓住短暂机会，通过参加英语培训班，努力重塑自我，最终大放异彩，重获爱与尊重。

这部现实主义高口碑女性励志电影，向全世界女性传递勇敢面对困境、独立自信的温暖正能量，鼓励更多女性需重拾自信，逆袭反击赢得爱与尊重。

为什么推荐这部国内刚上线的“老电影”？相信不少跨境人都在为3月“她经济”风口而努力着，比如马上就可以冲刺的2个营销热点，日本女孩节「3月3日」与国际三八妇女节「3月8日」，大卖们可以结合当地女性特点融入更多类似“女性勇敢面对困境、独立自信的温暖正能量”话题，进行热卖商品营销。

小佈试盘点了跨境人在3月份2个与女性相关的热点节日，分析不同市场女性在消费方面（群体异同、行为特点）之间的差异，以及热卖产品差异。

希望可以帮助亚马逊及各主流电商平台跨境大卖们更好实现商品大卖！

3月3日-日本女孩节

Hinamatsuri Festival

3月3日是日本女孩节。每年这个时候，日本女孩会穿着传统服饰在桃花树下赏花，因此这一天又称为桃花节。这一天，人们模仿昔日宫廷的风俗，把漂亮的木偶和桃花摆在一起，喝糯米酿成的甜酒，祝愿女孩健康幸福成长。

在女儿节当天，父母会为家中的女孩子准备好和服，和一些传统人偶，或是结合桃花元素给心爱的女儿做各式各样的下午茶；客人也会准备一些适合送给女孩子的礼品；当然，酷爱过节的日本女孩自然会在节日来临之前选择购置礼物，比如装饰自己或闺房。

所以以上相关类目的产品会迎来销售高峰，建议亚马逊的商家们可以准备一些与女孩子相关的礼品、和服、玩偶进行营销售卖，比如礼盒贺卡、玩偶营销，将对女孩的美好正能量祝愿在贺卡、玩偶上露出，促进消费欲望，给购买礼品的顾客留下好印象，为提升店铺回购率做铺垫。

3月8日-妇女节

International Women's Day

国际妇女节是来自五湖四海的妇女们，尽管被不同的国界、种族、语言、文化、经济和政治所区分，但在这一天能够同时庆祝属于自己的节日。

随着全球女性意识的觉醒，妇女节也越来越备受关注，这不仅仅是一个歌颂女性的节日，同时对于跨境商家来说是结合女性特性促销的绝好时机。

跨境卖家应该提前针对目标售卖地区女性特点做好选品、备货以及广告营销备案。

建议选品从永不过时的几种品类出发（适用于不同身份女性）：

时尚品类：无论什么时候，女性对穿搭的热爱都不会消退。作为热门中的热门，时尚品类永远是女性节日购物的首选。

化妆品类：女人对化妆品的需求，不亚于对食物和服装的追求。主营化妆品类的卖家们，可不要错过这难得的机会。

珠宝品类：珠宝产品不仅很受女性欢迎，也很受男性欢迎。对不会送礼的男性来说，送珠宝既简单，又不会出错。

母婴品类：母婴产品一直都是跨境电商的热销品，在3月8日节日的催化下，不少省钱的家长们可谓要开启一番购物血战。

跨境小结

各位跨境大卖在热销节日选品时，一定要针对不同国家或地区的本土文化背景及消费习惯去进行策划，确定自己店铺想要营销的女性消费群体（哪个国家？是少女/单身/已婚/职场女性/学生妹...）

以中日两国女性为例，虽然本土文化相似，但在消费行为还是有所不同。

中国女性更加侧重于日常消耗品，如食品方面的消费日益增长，这是中国女性近年来对于健康问题重视的体现。日本女性更加倾向购买家电类产品，这和日本社会高度发达的工业体系脱不开干系，是对家庭生活质量更高追求的体现。

现如今，与女性有关的产品一般都会结合独立女性人设进行创意营销包装，这次卖家不妨考虑重点关注“绝望主妇”人群。

像「印式英语」中的主妇人设，从她几次性格转变对应到穿搭、妆容转变，结合这类现实主义女性题材电影热度，进行创意内容营销，输出类似“女性力量”与“爱与尊重”等理念，来抓住女性主妇的心；又或是从“绝望主妇”教育子女角度切入，营造出想要让孩子使用产品，就要先“收买”母亲的心，让“绝望主妇”亲自体验这个事情真的可以做成，并且对她的孩子好，将营销卖点聚焦到亲子身上，联合包装售卖。